做英雄不如做網紅

撰文: 黃偉文

04 Dec 2016

今年十一月十一號的中國「雙十一」網上購物節報稱錄得1,030億人民幣的成交額!!!

我不想用這個來開始文章的,但實在無路可繞。(吓,你連「雙十一」是什麼都未知道?好,用最簡單的方法來解釋就是每年到了這天,由阿里爸爸帶頭的一眾主要中國購物網頁包括淘寶、天貓、京東、蘇寧等,都會在這24小時內大削價促銷貨品,等於美國Black Friday限時減價一天的中國版。)

說起這個,是因為我有些專售自家製潮牌的大陸朋友前幾天跟我說,今年的生意雖然還是超好,是一夜養得起一年的那種好,但最終還是被好多「網紅」所遠遠拋離,據說她們在雙十一那一天的生意額是一億兩億元閒閒地!

那麼,到底什麼是「網紅」?為什麼她們那麼厲害,明明one-woman band卻能賣東西賣贏一個羣體策劃的品牌?

| 網紅是誰?網紅是做什麼的?|

所謂網紅,當然就是指「在網上好紅」,「在網上媒體紅起來」的人,即是根本不用其他媒體只用社交網絡便有數以十萬甚至百萬計的followers的人物,但她們到底是因為做了什麼而吸引到這批粉絲的,真是無法用常理理解,總之當你留意到她時,她已經紅了,啊,或者可以補充一下,中國其實還有其他類型的網紅,比如不斷在自己微博搞笑post gag的(又稱「段子手」,段子gag也),但我們這裏說的,是與時裝有關的,而這類型的時裝網紅,數量以女性為絕大多數,所以我之前一直用「她們」作指謂。

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對,中國的時裝網紅,甚至不必似Bryanboy,Susie Bubble那樣識得「撩」幾隻字,甚至不用學Tommy Ton那樣日曬雨淋戶外街拍,她們只需要自拍,一天到晚換衣服拍拍拍和被自備專業攝影師拍拍拍,再時時post上自己的social media便引來一大堆關注者,至於你問做一模一樣這種事情的人好多呀,為什麼當中有些能網紅有些網不紅?……我識答我都紅咗啦!點知唧!

| 網紅是怎樣賺錢的?|

一個人如果光靠賣樣post相便能收伏百萬粉絲,那她一定是國色天香了吧?但事實上這些網紅們很多都不是俗世標準的靚女,但事實上成功例子中有好多是不很瘦又不很高的,但她們穿衣服倒是好捨得「揼本」,一日換幾套衫套套唔係最貴最潮嘅唔著,而且通常都豪花大把銀紙,現來明星給你團隊給自己化妝弄頭髮,再聘請專業的影視製作團隊去幫她們拍出國際時裝雜誌水準的fashion styling相片,或者MV一樣高質靚麗的造型短片,這些短片時時環遊世界各地取景,有時甚至會請一批真正的model來陪伴網紅自己出場,把她襯托成真正的潮流教母一樣。

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Fashion Week期間,網紅們都會自備攝製隊去巴黎米蘭紐約倫敦各大名牌fashion show坐front row,並拍下再post來加深自己的達人形象、和粉絲對自己的崇拜。至於那些大brand為什麼竟然會邀請這批網紅去看秀還要給個個明星名人編輯記者bloggers都爭崩頭的第一排位置?因為她們的身份none of the above而是以VIC的豪客身份受邀的,喂,如果她們不季季買7位數字的新裝,又怎夠日日換幾個造型出post?咁如果一個客季季真金白銀幫你買過百萬新衫,嘩,你唔係夠膽唔俾張巴黎front row飛佢呀?

好了,網紅開銷如此大,點維皮呢?

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還記得她們那數量以millions計的followers嗎?網紅通常都會有自己品牌的服裝系列的,而這些衣服的款式都是她們自己在自己的時裝大片中穿過的「名牌類似款」,即是某網紅買了件8萬元的真Gucci裙子在巴黎街頭catwalk了一下拍下短片post了上網,然後照那條裙山寨了一批A貨以80元的價錢賣給她那些「根本不知Gucci為何物一心只跟隨網紅」或者「懂得Gucci但負擔不起真品」的百萬followers……然後就是傳說中一年能賺好幾億的大生意了。

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聽聞杭州還有家公司專門搞網紅的一條龍服務,即是「前」幫忙幫作網紅的網頁content,和「後」幫忙生產那些A貨和物流。

你很不明白那些followers為什麼會用這種方式資助自己心愛的網紅嗎?我突然想起多年前我和雷頌德的一段閒聊,當時Ralph Lauren並不是在最潮的運勢中,我很好奇貪靚的Mark為何仍矢志不渝地跟隨這個牌子,他說因為他看過一齣有關Ralph本人的紀錄片,看到他買下鄉郊古典農莊大屋改裝成私人皇宮,又有多種非凡嗜好,包括航海養馬和收集成隊老爺車等,結論是「覺得設計師的Lifestyle真心有型,所以抵我定期夾錢供養呢位偶像!」

請問我們誰不是自動提款夾錢供養idol的愚忠死粉絲?

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WYMAN WONG黃偉文

填詞人,其實最鍾意買嘢,最憎寫字,星期日盡可能唔寫字,去買嘢。

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