各有各行如何「同行」? 設計師分析施政報告封面四大出事位

撰文: 陳詠恩     攝影: 關震海,部分為網上圖片

12 Oct 2017

img_2382

剛出爐的施政報告以藍色為主調,貫徹林鄭月娥競選特首時的主色調,完整版報告淨色,問題不大,但相關宣傳單張卻引起爭議。宣傳小冊子封面以多張雙腳行走的照片合湊為封面,被網民笑稱為「香港腳」,曾為多個品牌設計的 TGIF 設計總監唐承剛(Gary)分析設計的四個出事位。

img_2375設計師 Gary Tong 認同林鄭投放不少資源在設計範疇,而且經常出席設計活動,但這份單張設計的確差強人意。

出事位一:二次解讀太轉折

「其實我覺得封面的照片是有度過的,即使是影腳,有一男一女的腳背景是屋苑,代表家庭,年輕人的腳背景是舊建築,代表保育工作,還有輪椅人士的腳和芭蕾舞蹈員的腳,說傷健共融和支持運動員。」 Gary 說,封面最忌二次解讀,閱讀上太轉折,讀者也不會有這個心機去理解這麼細的意思。

出事位二:疊色

他明白不同的雙腳照片放在封面,是想帶出「同行」之意,可惜每雙腳行走的方向都不同,反而變成「各有各行」,無法點題,而且照片太多也造成畫面混亂,沒有焦點。而且再仔細看,影像處理也有問題,「背景藍色,所選的照片色調也偏藍,製作單位沒理由看不出。」

出事位三:畫公仔畫出腸

若換上多人向同一方向步行的照片又如何?「其實要說同行,不一定要用腳的照片那麼具像,林鄭說的同行,不是一起走路,而是放下政治立場與成見,建立共識,如用一個同心圓來表達,即使圖案上多個圓形,都是圍繞同一個點而畫出來,象徵大家出發點一致,才是真正同行。」Gary 舉例說,如蔡英文前年的「點亮台灣」競選文宣,標誌以深淺不一的綠色圓圈構成,同樣演繹「世代交疊」和取得「共識」的意義,「其實台灣官方的文宣設計也愈來愈少用具像照片,而採用具象徵意義的圖像。」

maxresdefault蔡英文前年的「點亮台灣」競選文宣,標誌是深淺不一的綠色圓圈。

他認為採用務實設計,令人對你有信心更重要,「其實這類政策文件不需要很華麗包裝,無論你包裝如何,人們都會閱讀,最重要的是內容,是否真的幫到市民,反而太靚會令人覺得你『氹我落搭』。」他比較林鄭今次的施政報告與梁振英過去五年的施政報告,後者多數都是「大包圍」式,在封面放不同職業人士的照片或圖像,就代表涵蓋不同議題,設計一板一眼;林鄭這份比較有設計概念,可惜「同行」理念無法在設計上呈現,眼高手低。

出事位四:口號式宣傳 太符合國情

此外,中文版的封面以「一起同行,擁抱希望,分享快樂」為題,可是各有各行的圖面完全看不出「希望」和「快樂」,只有香港人典型匆匆忙忙的步伐,Gary 笑言,「這些口號式宣傳標語很符合國情」,令人想起內地的常用的宣傳口號,是否得個講字,不得而知。

20142014 年的施政報告以不同職業人士作封面,沒突破也沒出事。
20162016 年設計換湯不換藥,一樣是圖像大包圍。

日本為視覺藝術立法

施政報告單張設計失敗,是否小題大造?又是扣帽子的批評?Gary 認為,人們每日看着這些設計,建立對美的標準,他以日本為例,京都市 2014 年開始實施「京都市室外廣告物條例」,麥當奴招牌不可以用紅色,而是暗紅色,7-11 變成啡色,與城市的老房子配襯,以免破壞城市的視覺感官,無論是官方還是私人機構的設計都貫徹他們的簡潔美學,而香港無論施政報告還是官方活動宣傳海報都是「花哩碌」,回歸二十周年的彩色 Logo 就可見一斑,官方的設計其實是整個城市美學教育的重要部分。

20回歸二十周年的彩色 Logo

熱門文章

延伸閱讀

© 2016 One Media Group Limited. All rights reserved.

地址:香港柴灣嘉業街18號明報工業中心A座16樓       電話:(852)3605-3705       傳真:(852)2898-2590

《明周》圖文均有版權,未經許可,不得轉載至任何印刷品或上載互聯網。如有侵權,本刊將循法律途徑追究。特此聲明。《明周》編輯部