【快樂手帳】賣手帳賣到上市 殿堂級日牌Hobonichi總監拆解設計秘密

撰文: 丘瑞欣     攝影: 徐子豪

03 Nov 2017

手帳(てちょう/TECHOU)一詞源於日本,即「筆記」的意思。小小本子功能強大,集日記本、日程本、記賬本、通訊錄、生活資訊於一身,記錄生活、學習和工作的大小事務,也作規劃人生的工具。無論智能電話、平板電腦,抑或雲端科技有多發達,他們對手帳的依賴依舊不減,造就龐大的商機,熱潮席捲中港台。

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日本人習慣隨身帶着手帳,記錄生活大小事情。

從網站周邊商品到暢銷全國 

今年初,日本手帳名牌Hobonichi成為全國首家上市的手帳品牌,年銷售額高達三十多億日圓,足以證明手帳的魅力和商機。有趣的是,Hobonichi原來只是網站的周邊商品而已。

跨界創意紅人糸井重里在1998年開設「HOBO日刊網站」,每日分享有趣資訊,一直是日本最具人氣的網站。「在日本,一羣志趣相投的人在社羣內分享是很常見的事,如果所有Hobo網站的讀者都用同一款手帳,那一定會很有趣!」品牌國際部門總監林直子,用一口流利的英文介紹其由來。2002年,網站以《想創造一本好玩有趣的手帳》為題訪問了七百名讀者,收集他們的意見,推出旗下第一本手帳。從起初無心插柳的小眾商品到暢銷全國,除了靠功能和細節取勝,還少不得網絡社羣的推波助瀾,傳統的筆記本和社交網絡之間的互動,說明電子和紙本共存才能發揮最大效益。

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(左起)品牌國際總監林直子、產品開發部的笠井詩織及網站內容編輯平野慎也,早前在又一城LOG-ON ToGather舉行品牌首個海外用家分享會。

魔鬼在細節

Hobonichi的日文是ほぼ日,意思是「幾乎每日」,為方便日常使用,無論是內頁和封套都有不少人性化的設計。從2002年開始一直沿用至今的巴川紙,被喻為最適合手帳的紙,其質感輕薄而富韌性,書寫流暢且不易滲墨,因此即使數百頁一本也不覺厚重。採用線裝方式裝訂,能夠180度平攤展開,使書寫舒適;合上手帳時,側邊不同顏色的頁邊標籤,則能方便用家快速揭到所需頁面。

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日期:左上方的日期資料,除了最顯眼的月份、日子和星期,還有日本農曆、月亮盈虧和從1月1日開始計算的天數。
時間軸:左方的廿四小時時間軸,每三小時以數字表示,以「.」號分隔每小時和「-」號分隔半小時,版面整潔、清晰。
實色直線:時間軸的右側有一條實色直線貫穿全版,把正式日程和隨時筆記分開,方便靈活書寫。
方格:多年來經反覆調整,目前內頁的淺色虛線方格,尺寸定為每格3.7mm,方便書寫、作畫及繪圖。

除了基本的格線之外,每一版的角落還印有從自家網站中選出的「每日一言」,不一定是名人名句,總之是具啟發性的一小段文字,為用家帶來生活的靈感,理念和網站一脈相承。手帳不只限於記事功能,還有豐富齊全的附頁資訊。每年製作團隊都會更新附錄內容,以貼近生活所需,既有災害應急手冊、應急處理手冊等常用資訊,也有日本各地手信推介、與貓和狗接觸的方式等生活趣聞,單位換算、郵遞區號、二十四節氣常識之類的實用小信息那就不在話下。

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不用Google Search,打開手帳附錄,便可馬上找到全國各地手信名單。

正如其網站編輯平野慎也所說,手帳附錄貴精不貴多,比上網查資料更能解燃眉之急,還能增廣見聞。而他最喜歡手帳的地方就是自由,「使用方式完全由你而定,隨時隨地,隨心所欲。」怕看不明日文?不必擔心,品牌自2013年起推出英文版,功能不減。

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1. 糸井四十年前創作的兒童繪本角色,如今再現於手帳封面。
2. 電玩遊戲《地球冒險》,是糸井另一經典作品。
3. 附送貼紙,可自行設計封面。
4. 英文版封面以最平實簡單的設計滿足世界各地的用家。

 

 

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