丹麥小確幸 - 明周文化

丹麥小確幸

撰文: 陳微薇     攝影: 譚志榮

21 Dec 2016

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在香港,誰最關心佳節到來?答案是各大商場! 11月開始,女士還穿著背心熱褲之時,商場佈置已洋溢一片聖誔氣氛。櫥窗紅紅綠綠,各式聖誕樹金碧輝煌;尖東燈飾亮起,不忘提醒世人:壓軸的「血拚」日子來了。這天穿過商場,空氣播放着聖誕輕音樂,只見人羣進進出出,在閃閃發光的裝飾下熱烈消費。

以節日促銷,美國有感恩節衍生的黑色星期五,然後又巧立名目增加網絡星期一,剛過的11月,美國人在這段時間於網上花費了128億美元,比去年同期增加了15% ; 在中國,無中生有的購物節「雙十一」,今年又破紀錄,成交額高達1000億人民幣,與去年相比,增長接近六成。

消費本是正常經濟活動,為折扣吸引而購物也是人之常情。問題是大眾沉浸在高漲的購物熱潮中時,往往出現非理性消費。美DePaul大學消費科學教授James Mourey指出:

「消費者見到折扣時會激活大腦中的伏隔核,也是我們的「快樂中樞」,而見到貴價標籤則會刺激島葉而令人有疼痛感覺。」

Kansas State大學的消費心理學家Brannon也指,限時限貨的促銷手法也令不少消費者產生焦急的心理,瘋狂購物而不覺。

在中美兩國繼續停留在購物亢奮之時,日本卻在擔心「低欲望社會」的現象。被英國《經濟學人》譽為「世界五大管理大師」的大前研一指出,日本年輕人不買樓買車、不買奢侈品牌而改買平價時尚,不結婚不生子,在便利店解決兩餐,失去物欲,他認為這個族羣令日本經濟元氣大傷。微薇認為這種看法未免倒果為因,事實是年輕一代找不到穩定工作,工資凍結,生活沒有保障,自然不想背負供車供樓的風險。

正正是社會這種不穩定,反而令年輕人更希望掌控自己的生活,平衡工作和生活,寧願賺少一點。他們也更關注環保,更理解及接受以共享經濟模式分享資源。經濟學家視減少消費為壞事,卻無視不斷耗用地球資源的經濟發展模式根本不能維持。從地球永續的角度看,新世代的消費模式才是成熟社會要走的方向,告別爆買,追求價值才是王道。

這種生活模式並非空想,北歐小國丹麥每天正在實踐中。牛津詞典選出今年的年度詞滙為「後真相」,但打入十大的還有丹麥語HyggeHygge指滿足感、幸福,但涵蓋的是丹麥人的生活理念,不追求牌子和潮流,家居簡約樸素,看重家庭關係和日常生活小情趣。代表畫面是和朋友點着燭光圍爐喝着朱古力,微薇姑且譯為丹麥小確幸。這個概念在英國極度紅火,#hygge在社交網絡Instagram出現百多萬個帖,報章雜誌對此趨之若鶩。

富裕的丹麥44%家庭沒有汽車,卻幾乎人人有單車。雖然都市擴張,但卻訂出車輛與碳排放要減量的藍圖。低物欲不代表不積極生活,勞動參與率達64%,比美國還要高。丹麥人在天然環境惡劣的情況生活,因而更珍惜資源,也更重視心靈滿足,年年在聯合國快樂國家排行榜穩佔三甲。

在香港這個極度物質的社會,消費至上的概念繼續是主流,但年輕一代也有出現追求價值、放輕物質的趨勢,畢竟面對未來資源短缺、氣候變化衝擊最大的將會是新一代。聖誕是分享愛的節日,與其買不必要的禮物,遠不如和親朋好友過過小日子,以體驗代替物質!

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