黃偉文專欄:下一站……主題公園 - 明周文化

黃偉文專欄:下一站……主題公園

撰文: 黃偉文

29 Nov 2018

引子一

2018秋冬2019春夏,有3個特別事件引到我去「Extra的旅行」。「平時不太有興趣」或者「去了也不太想留」的目的地才算Extra,我的意思是。

第一個是明年三月後的加拿大滿地可,不,蒙特利爾他們現在叫。因為史上我最敬重的時裝天才之一Thierry Mugler,受當地市立博物館之邀,會在那兒搞個史無前例齊全的個人作品展,無計,鬼叫其他城市沒有那麼好taste識搵佢開show,唯有親身走一轉,也安慰自己:SSENSE網店買得多,實體店你去過未?

Chanel Resort 2019

Chanel Resort 2019

第二個是摺埋了Ready-to-wear主打高訂的另一絕世大師Jean Paul Gaultier在巴黎搞的舞台綜合演出《Fashion Freak Show》,平時他搞的時裝表演大家無緣入場嗎?今次他索性長駐花都某劇院一日一場,你得閒便買張飛來探我,不用工作關係才攞到pass睇傑作真迹。是的,巴黎我通常一完fashion week即撇,今次為Enfant Terrible多留一天。

第三個已經錯過了,本來萬聖節期間要去新加坡環球片場參與《Stranger Things》的哈囉喂特別活動,結果各瑣事羈絆整個月無法成行。

我今天想說的其實到了這裏才入正題,生意難做的時裝零售今時今日如果想賣多幾件衫,產品符合顧客口味之外也許還要搞點花臣,不是任何花臣,是「正中紅心」的花臣,綜合以上案例,我覺得最能招客的是又有展覽看又有表演睇又有互動可參與的happenings,三合一之後,通常那個總和叫「主題公園」!

《Stranger Things》at Universal Studios Singapore

《Stranger Things》at Universal Studios Singapore

引子二

近年我每季去巴黎男裝周最look forward的show只有一個,Thom Browne的,在千篇一律必須靠「我對時裝的熱血」撐起才能「早出晚歸一日狂趕八場仍不至於奄奄一息」的云云時裝表演之中,只有他們家的show最提神!因為他們每次都當正主題公園來做,定了一個theme之後就在上面大做文章放肆地發揮創意,衫之外大量伴碟的好玩佈景/演員/音樂/特效/美指/劇情……所有只有他們那場show那十五分鐘,是最不似返工最似去玩的!

我又問問坐在家中等Fashion Week update的你,每次最期待的是誰家的大show? 就算不是超級忠心用家你都不會不歡迎Chanel每季(事實上有時是一年起碼四壇)的養眼大show吧?

為的是什麼?

咪又係因為似theme park囉!

Thierry Mugler Spring 1997 Couture

Thom Browne Spring 2019 Menswear

正文

所以Theme Park就留給搞Theme Park最拿手的人搞吧!

非常之建議香家下一個大動作是每年搞一個甚至幾個期間限定的”Theme Park+Shop”,朝聖者一定乖乖從世界各地飛來奉獻,彼此各有所得。

好處好明顯啦吓話:

① 每次不惜工本搭個機場搭個碼頭搭個Supermarket出來搭到鬼火咁靚,如果只靚30分鐘,well,雖然我明白「藝術」就是這樣一剎那的存在,但如果把這幢佈景(再起得紮實啲)闢為三個月半年的期間限定Theme Park店,一來可給那些在媒體中睇到相睇到片話「如果我有得去現場睇吓就好啦」的「潛在客戶」把他們變成「不潛在」,二來辛苦投放的資源和心思也能作更充分的利用呀!

② 既然Chanel每次都能緊貼主題出品一些好看又有趣的飾品與服裝(其實就是廸士尼環球片場坐完機動遊戲出來俾你買的merchandise的高級版呀!),不如就在theme park shop裏出多一批當店限定的特別款和特別色呀!混在當中的「正規貨品」也能賣多幾件吧!

③ 如今顧客們最需要的,就是買個故事呀,有了個特別的shopping experience自然就有故事呀,有故事買了東西回家才能和家人朋友分享呀,才「有得威」呀!橫豎做fashion show那幢背景已是現成的,找些人手去run,把它改成能賣嘢的主題公園店,不止提高購買意慾,直頭振興埋國家的旅遊業㖭啦!

Jean Paul Gaultier Fashion Freak Show in Paris

是的,Chanel做得叻而且做咗先,如果要「轉型」當然更得心應手,其他品牌現在急起直追也不遲呀,雖然百貨百客家家有求,但對我來說搞個有玩有笑有嘢買的Theme Park,點都實惠過近年很多品牌都比較願意大燒銀紙因為自覺很高級的藝術展覽。無意貶低藝術在人類生活中的重要性,但恕我志氣不高,有時你起個太空中心整幾枝火箭我摸吓坐吓玩吓,我真係開心過你運幾件烏克蘭烏干達烏拉圭的後現代印象派解構主義嘅新進大師作品嚟俾我齋睇,仲要扮明囉!

熱門文章

延伸閱讀

load more

© 2016 One Media Group Limited. All rights reserved.

地址:香港柴灣嘉業街18號明報工業中心A座16樓       電話:(852)3605-3705       傳真:(852)2898-2590

《明周》圖文均有版權,未經許可,不得轉載至任何印刷品或上載互聯網。如有侵權,本刊將循法律途徑追究。特此聲明。《明周》編輯部